Pe principiul „Noi facem totul.”, foarte multe branduri sau simple firme abia iesite pe piata, isi configureaza alaturi de prieteni, apropiati sau rude….un site, adica ceea ce se numeste cartea de vizita virtuala a unei organizatii. Foarte putini sunt cei care se gandesc la faptul ca in spatele unei lansari stau nu doar multe minti care gandesc un produs, ci si concepte, sfaturi, imaginatie, brainstorming si foarte multa munca in echipa. Nici macar rezultatele nu reusesc sa-i puna pe ganduri pe cei care evita sa apeleze la specialisti, considerand acest demers o irosire a timpului si a finantelor. Si, cu toate acestea, haideti sa ii convingem impreuna de necesitatea fortelor de munca multiple si perfectioniste in lansarea unui website.
Vom atinge, in acest sens, doua idei:
1.Ce inteleg, in general, utilizatorii mediului virtual prin lansarea unui website?
2.Ce implica, de fapt, o lansare, din punctul de vedere al profesionistilor?
Sa le luam pe rand.
Raspunsul la prima intrebare va produce reactii in lant, nu doar in randul specialistilor, ci si printre cei ce, in opinia personala, fac greseli majore. De ce? Pentru ca nimeni nu si-a pus intrebarea ce inseamna, de fapt, termenul „lansare”. Conform dexonline, procesul de lansare reprezinta A pune (pentru prima oară) în circulaţie, a difuza, a răspândi, a face (larg) cunoscut. In acest sens, se doreste, in primul rand promovarea produsului prin analizarea identitatii acestuia, intelegerii menirii lui, pentru ca mesajul trimis catre public sa aiba impact si pentru a creste nivelul constientizarii. Pasii ce ar trebui sa fie urmariti sunt urmatorii:
- realizarea unui program sau conceperea unui plan, a unei strategii
- detectarea obiectivului website-ului (acesta poate avea obiectiv informational – ce da date despre un eveniment, prezinta un produs, introduce o campanie- sau motivational – care urmareste sa convinga publicul si sa determine anumite actiuni)
- determinarea audientei prin realizarea unui research (conceperea profilului publicului-tinta)
- elaborarea strategiei (modalitatea prin care poate fi atins un obiectiv): conferinte de presa, lobby-ul, realizarea unor activitati promotionale cu bannere dedicate momentului lansarii etc
- gandirea tacticilor potrivite lansarii (o scurta descriere, deadline-ul, bugetul estimat, cerinte speciale
- inchirierea unor spatii pentru lansarea fizica a website-ului, numele persoanei care raspunde de aceasta actiune). De asemenea, in aceasta categorie, mai intra relationarea cu ceea ce inseamna canalele de media controlate, cum ar fi newsletter-uri, scrisori, brosuri, website-uri adiacente, reclame, comunicate de presa.
- fixarea calendarului (indica data, ziua, ora la care va avea loc evenimentul)
- stabilirea bugetului
- evaluarea planului de campanie, a implementarii, a impactului.
Acestea sunt punctele care trebuie sa fie atinse pentru ca lansarea sa fie una autentica si completa si acesta este si raspunsul celei de-a doua intrebari. Nu trebuie sa ne limitam doar la a pune website-ul pe internet si de a comenta pe blogul organizatiei despre trafic si impact.
Asa arata partea teoretica. Vom vedea, in curand, cum a aplicat toate acestea Point IT.
Tags: advertising, brand, campanie, comunicate de presa, eveniment, Publicitate, reclame, web design