De cativa ani, mall-urile si-au redefinit publicurile-tinta si au reusit sa isi diversifice serviciile si sa acopere o arie larga de practici de loisir. Zeci de magazine, restaurante, cafenele sau sali de cinematograf aduna sute de oameni in aceste spatii considerate, de cele mai multe ori, posibile medii de socializare. Liberty Center este unul din cele mai recente mall-uri deschise in Bucuresti.

Web design

Site-ul complexului comercial Liberty Center pastreaza cromatica specifica brandului. Pagina de prezentare dezvaluie un grafism simplu prin formele geometrice alese, dar devenit usor „aglomerat” prin dispunerea acestora: o intrepatrundere oblica de dreptunghiuri, care dau un aspect dezorganizat, dar special si atractiv pentru utilizator. Nuantele de roz sunt prezente atat in sigla, cat si in decoratiunile interioare si exterioare din mall. Aspectul cladirii, care este unul neregulat, se reflecta atat in dispunerea oblica, oarecum neobisnuita a meniului, cat si in a zonei in care se afla sigla.

Continutul site-ului (copywriting, mesaj, creativitate)

Din punctul de vedere al continutului, site-ul mall-ului Liberty Center isi indeplineste unul din obiective, acela de prezentare a mall-ului si a magazinelor. Textele sunt strict informative, iar pentru a compensa acest lucru, autorii acestui site, agentia de publicitate Pictas Interactive a luat decizia de a crea un blog. O initiativa noua in Romania, blogul are rolul de a pastra o legatura intre vizitatori si evenimentele desfasurate in Liberty Center.  Totodata, adresa blogului poate fi transmisa mult mai usor prin tehnici de viral marketing decat site-ul, fiind bine stiut ca blogurile sunt mai usor de citat sau de prezentat in cadrul altor bloguri decat un site. Insa,atat de pe site cat si de pe blog, lipseste sloganul.

Avand in vedere si periodicitatea actualizarii, dar si formatul arhicunoscut, informatia de pe blog este mai usor de parcurs si de asimilat decat cea de pe site.
La contact, se putea trece si un bookmark pe unul din portalurile care ofera pozitionare pe harta, pentru a naviga si a gasi mai usor adresa mall-ului.

Structura (meniu, organizare, functionalitati)

Meniul este dispus intr-un mod nonconformist, usor accesibil pentru cei care petrec mai mult timp navigand in fata calculatorului. Categoriile sunt usor de accesat, fiind disponibile atat informatii despre fiecare brand in parte, cat si pozitionarea pe harta in cadrul mall-ului Liberty Center. Harta este impartita pe cele 3 nivele disponibile (parter, etajul unu si doi).

Navigarea in cadrul evenimentelor se face intr-un mod dificil, pretandu-se in acest caz o enumerare a titlurilor si a datei, urmand ca textul fiecareia sa se deschida in alta fereastra, asa cum se deschid acum pozele.
Noutatile sunt redundante, deoarece apar atat pe blog, cat si pe site.  Abonarea si dezabonarea sunt procese realizate la fel de greu, deoarece este necesara completarea adresei de mail, dupa care se primeste un mail cu un link pentru confirmare. Newsletterele primite nu contin informatii legate de modul in care se face dezabonarea, conform legislatiei in vigoare.

Sectiunea “Kit presa” a site-ului este bine structurata, insa ar fi fost de preferat deschiderea in alta pagina a comunicatelor de presa, nu intr-un pdf, pentru a minimiza timpul de raspuns. De asemenea, scanarea articolelor aparute in publicatii despre Liberty Center nu este o idee stralucita, deoarece fontul si marimea scrisului sunt obositoare si informatia este cea care conteaza (se putea trece data, titlu, articolul si link spre pagina in care se gaseste articolul).

Promovarea site-ului

Din punctul de vedere al promovarii, site-ul a beneficiat de campanii sustinute de promovare offline, atat prin reclamele din oras cat si prin articolele si comunicatele de presa aparute in media si in revistele de specialitate. Deschiderea si lansarea pe piata a  mall-ului Liberty Center si cea a blogului au generat un val sustinut de promovare virala.
In cea ce priveste promovarea si optimizarea pentru motoarele de cautare, avand in vedere ca site-ul este facut in totalitate in flash, acesta nu este foarte bine indexat de motoarele de cautare.

Lucrurile se pot salva cu blogul, care este mai bogat in continut. Insa, din acest punct de vedere, consideram ca este necesar sa fie indreptate urmatoarele aspecte:

• Transformarea linkurilor in linkuri “prietenoase” pentru motoarele de cautare (Ex. Transformarea linkului http://www.libertycenter.ro/blog/?p=70 in http://www.libertycenter.ro/blog/iubeste-romaneste-la-liberty-center/. Acest lucru se poate face foarte usor din WordPress, nefiind nevoie de cunostinte avansate)
• Completarea keywordurilor si descrierii specifice fiecarei pagini in parte
• Repetarea numelui articolului in sintagma “Articolul are x comentarii”, pentru a creste densitatea cuvintelor cheie
• Inlocuirea titlului blogului, din “Liberty center” in “Mall din Bucuresti – Liberty Center“, sau ceva asemanator, pentru a se incerca “prinderea” unui cuvant cheie, care este mai cautat in motoarele de cautare decat “Liberty Center”
• Citarea altor articole de pe blog, atunci cand se face referire la acestea

In momentul de fata, site-ul mall-ului Liberty Center are 103 pagini indexate de catre Google.
Pozitia in google.ro este:

• Liberty center – pozitia 1 (site-ul) si 2 (blogul)
• Mall bucuresti – nu se regaseste
• Mall liberty – nu se regaseste
• Liberty mall – pozitia 1

Pentru alte cuvinte legate de shopping, cumparaturi sau mall, site-ul nu apare deloc.

O alta metoda de promovare pentru site ar fi organizarea de concursuri si campanii, care sa se desfasoare atat pe site, cat si in interiorul mall-ului. Implicarea vizitatorilor in campanii si promotii care sa porneasca de pe site, poate fi o metoda de atragere a potentialilor clienti in cadrul mall-ului Liberty Center.

Tags: copywriting, liberty center, Publicitate, Web

2 Responses to “Liberty Center Mall – Liber la comercial”

Leave a Reply

Name (required)

Mail (will not be published) (required)

Website