Mancam flori, bem vopsea si … facem gauri in bugetul familiei
… Obiectivul publicitarilor a fost tintit
Sute de ieseni s-au imbulzit pentru o floare, o vopsea lavabila si o bormasina la inaugurarea Mr. Bricolage
“Or pus trei lulele si surcele si s-o omorat lumea pentru ele”, asa a descris pe scurt un martor ocular atmosfera de la inaugurarea de joi a magazinului Mr. Bricolage din Iasi, unde sute de clienti s-au imbrancit ca sa intre in aceasta dimineata.
Petru Rusu, 47 de ani, vecin pe aceeasi strada cu magazinul proaspat deschis joi, a povestit pentru DailyBusiness.ro cum a esuat tentativa sa de a intra in magazin. “Eu am ajuns pe la 8 in fata magazinului. Era jale mare pentru 3 lulele si surcele. Am stat o jumatate de ora la coada si am plecat”, a explicat vecinul Mr. Bricolage.
El a mentionat ca la usa erau niste “baieti”, care dadeau drumul pe rand clientilor inauntru, dupa ce vitrina magazinului a fost sparta. O alta vecina, Petronela Chelcu, a explicat ca geamul a fost spart din cauza ca oamenii s-au imbrancit sa intre.
Principalul motiv care i-a determinat pe ieseni sa se ingramadeasca la deschiderea magazinului este reprezentat de cele trei oferte promotionale ale Mr. Bricolage, anuntate cu mult timp in urma pe panourile mari din oras, potrivit Petronelei Chelcu.
Cele trei produse la oferta sunt o floare la ghiveci, o vopsea lavabila si o bormasina. Oferta este insa limitata, un cumparator putand achizitiona pana la 10 flori, 5 cutii de vopsea lavabila si o bormasina, a mentionat vecina Mr. Bricolage.
Sursa: www.dailybusiness.ro
In mod normal, comentariile venite pe baza acestui articol nu isi gasesc rostul. Totul pare a fi clar, atat din perspectiva strategiei moderne de marketing (fac orice pentru a vinde), cat si din perceptia consumatorului (cumpar cat mai mult la pret cat mai mic).
Si, totusi, lucrurile nu stau deloc in acest fel. Exista 3 perspective de analiza a acestui pasaj mediatic:
- Cea a comerciantului
- Cea a consumatorului
- Psihologica
Din orice unghi ar fi privita aceasta stire, cele trei entitati nu isi gasesc locul intr-un cadru comun. Comerciantul si consumatorul se afla mereu in aceeasi ecuatie, dar latura psihologica, vanatoarea de produse absolut bizare ca si utilitate in asemenea cantitati, in acelasi timp, lasa loc mai multor intrebari extrem de pertinente.
- De ce sute de oameni au nevoie, simultan, de flori, vopsea si bormasini?
- Din ce directie apare necesitatea achizitionarii acestor produse?
- Care este implicatia crizei financiare in aceasta poveste, daca ne gandim la o situatie asemanatoare, cu 21 de ani in urma, cand societatea acceptase primele introduceri de strategii de marketing?
Raspuns:
Anglicizam fenomene atat de normale propriei culturi si propriei tari, ne place sa ne mintim cu ceea ce nu ne apartine si cu ceea ce nu cunoastem cu adevarat. Suferim in tacere de un snobism pe care nici macar nu il mai constientizam. Asa am ajuns sa folosim expresii si structuri de cuvinte acolo unde nu isi au rostul, sa ne credem specialisti in IT, consultanta, publicitate, comunicare de toate tipurile sau in relatii publice. Asa am ajuns sa promovam produse in cele mai nespecifice forme, creand un fenomen de masa, preluat din lumea junglei. Ne simtim mult mai bine daca reusim sa umplem cosurile de cumparaturi cu produse nefolositoare si daca ducem foarte des gunoiul la ghena… Ca doar vad vecinii ca avem de unde.
In schimb, dincolo de aceasta aparenta, la intrarea din fata in scara blocului stau afisate restantele de o viata la intretinere, iar la chioscul din fata blocului, vanzatorul schimba carnetelul cu datorii cu ditamai registrul.
Intre timp, in agentiile de publicitate e forfota mare. Se lucreaza la o campanie de teasing ce va umple magazinele pana la refuz. Se va vinde tot si se vor mari castigurile, iar brandul va castiga teren in mintea, buzunarul si pe rafturile celor care stau in apartamente cu restante la intretinere si cu pagini umplute cu datorii la magazinul din colt.
Tags: campanie teasing, Publicitate, relatii publice