Bursa de Reclama a realizat un studiu ce a a avut ca punct de pornire cateva dintre cele mai relevante website-uri din mediul online romanesc (220.ro, 4tunning.ro, clopotel.ro, acasa.ro, copilul.ro, auto.ro, transport.ro, askmen.ro, bloombiz.ro, bursaasigurarilor.ro, bestmusic.ro, sfatulmedicului.ro, kyra.ro, calificativ.ro, studentie.ro, referat.ro, automarket.ro, cineMagia.ro, eva.ro, infoturism.ro, ziare.com), fiind urmarite modul si factorii care influenteaza receptivitatea fata de bannerele publicitare. La acest studiu au participat 3053 respondenti.
Prima faza a cercetarii a presupus expunerea a 3 tipuri de bannere, realizate in stil monocrom, bicolor si intr-un numar mare de culori. 59.2% dintre respondenti au ales bannerul cu cele mai multe culori, fapt ce confirma faptul ca pentru majoritatea utilizatorilor diversitatea mare de culori este extrem de atractiva.
Foarte interesanta a fost segmentarea in functie de sex a respondentilor. Astfel, numarul barbatilor care au dat click pe bannerul bicrom a fost dublu fata de receptivitatea fata de bannerul cu cele mai multe culori. Daca pentru creatia unui ad se alege o varianta bicroma, atunci bannerul se recomanda a fi adresat barbatilor (ca mesaj).
Contrastul puternic este cel mai putin preferat de respondenti (23.5%). Un contrast normal asigura voturile a 45% dintre respondenti in timp ce contrastul slab este preferat de 31.5%.
Exista diferentieri intre sexe* in ceea ce priveste alegerea contrastului: barbatii au tendinta de a alege cu precadere contraste normale sau slabe, in timp ce femeile sunt atrase de contraste normale sau puternice.
De asemenea, persoanele tinere (14-50 ani) sunt mai receptive** fata de contrastele normale sau puternice, in timp ce batranii (peste 50 ani) prefera** contrastele normale sau slabe.
Intre displayul static si displayul dinamic, concurenta este acerba: castiga displayul dinamic cu 52.1% vs 47.9%.
Avantajul utilizarii displayului dinamic este ca el capteaza mai usor atentia, insa dezavantajul este ca el nu inglobeaza mesajul bannerului intr-o formula unitara, pe care ochiul sa o poata surprinda intr-un timp foarte scurt.
Testele statistice arata* ca diferenta ratelor de click in cele doua cazuri este semnificativa.
Prezenta unui brand cunoscut in mesajul publicitar este un important factor diferentiator pentru cei care realizeaza conversia (click pe banner). Un banner care expune un brand cunoscut a generat o rata de click de doua ori mai mare decat un banner al unei marci latente. Testele arata* ca aceasta diferentiere a ratelor de click in functie de branding este prezenta pentru toate categoriile de varsta si pentru ambele sexe.
Concluzii:
1.Mai bine de jumatate dintre respondenti (59.2%) au manifestat o afinitate sporita pentru bannerul cu varietatea de culori cea mai mare. S-a observat existenta unei relatii intre genul respondentilor si gradul de incarcare cromatica – femeile au fost atrase mai mult decat barbatii de bannerele cu cele mai multe culori, in timp ce varianta bicroma a bannerului a inregistrat un numar dublu de clickuri din partea barbatilor.
2. In ceea ce priveste raportul cromatic, respondentii au preferat un banner de contrast mediu (45%), urmat de cel cu un contrast slab (31.5%). Bannerul cu un contrast puternic a realizat impact scazut, plasandu-se pe ultima pozitie in preferintele respondentilor (23.5%). S-au observat diferente pe sexe, barbatii manifestand un interes sporit pentru contraste normale sau slabe, in timp ce femeile au fost atrase de contraste normale sau puternice. In ceea ce priveste varsta, persoanele tinere (14-50 ani) sunt mai receptive fata de contrastele normale sau puternice, in timp ce persoanele peste 50 ani prefera contraste normale sau slabe.
3.Prezenta animatiei in banner a condus la un volum mai mare de clickuri pentru bannerul cu display dinamic (52.1%). Numarul respondentilor care au optat pentru un astfel de banner este apropiat de al celor ce au selectat bannerul cu display static (47.9%), probabil datorita agresivitatii animatiilor din bannere pe care utilizatorii de internet au intampinat-o in ultimii ani.
4. Cei mai multi dintre respondenti (68.1%) au optat pentru un text cat mai scurt, avantajul fiind capacitatea utilizatorului de internet de a capta mesajul bannerului inca de la primul contact vizual. Totodata bannerul al carui text era capitalizat a inregistrat o rata de click cu aproape 50% mai mare. Putem trage de aici concluzia ca utilizatorii prefera ca textul sa fie succint si bine evidentiat.
5. Call to action este considerat a fi un element vital intr-un banner, prezentarea unei scurte informatii este necesara dar nu suficienta, prezenta unui indemn catre o actiune (click) este un factor ce atrage mai multi utilizatori de internet sa faca click pe un banner. Studiul nostru arata insa faptul ca prezenta unui “call to action” nu este la fel de eficienta pe cat era in trecut, rata de click pe cele doua bannere fiind aproximativ egala (51.5% – 48.5%).
6. Un brand cunoscut are un impact mult mai mare in a castiga increderea unui utilizator, numarul respondetilor care prefera o marca notorie fiind de doua ori mai mare decat a celor care sunt dispusi sa experimenteze serviciile unei marci mai putin cunoscute (66.1% – 33.9%).
7. Calitatea unui produs este un element de interes major, dar in acelasi timp un produs de calitate este asociat, in general, cu un pret mai mare. Majoritatea utilizatorilor au ales banner-ul cu produsul de o calitate mai buna (61%), insa a existat si un procentaj rezonabil de respondenti care au ales produsul de o calitate redusa (39%).
8. S-a evidentiat ca promisiunea celui mai mic pret atrage mult mai mult decat prezentarea efectiva a pretului, aproape trei sferturi dintre respondenti fiind atrasi de posibilitatea achizitionarii produsului la un pret cat mai favorabil.
9. Ofertele speciale s-au aflat in preferintele respondentilor (59.4%). Totodata produsele de ultima generatie au atras un volum considerabil de clickuri, de pana la 5 ori mai mare decat al produselor mai putin noi (83.6%, respective 16.4%).
10. Afinitatea respondentilor pentru senzational este evidenta, bannerul in care se prezinta elemente senzationale realizand un numar de trei ori mai mare de clickuri. Impactul unor astfel de bannere este evident.
Mai multe informatii pot fi gasite aici.
Tags: banner, click, contrast banner, culori banner, texte banner